бренд,
молочні напої
Coca-Cola викупила бренд молочних напоїв в США
Компанія Coca-Cola придбала повний пакет акцій американського бренду молочних напоїв Fairlife.
Решта 57,5% акцій компанії куплені у партнера по спільному підприємству Select Milk Producers. Сума угоди не розголошується.
Бренд Fairlife був запущений в 2012 році і включає в себе широкий асортимент молочних напоїв, таких як молочні коктейлі з високим вмістом білка, відновлюючі напої і ультрафільтровані молочні продукти. Бренд займає сильні позиції в швидкозростаючій категорії молочної продукції з доданою вартістю. За оцінками Coca-Cola, тільки в минулому році роздрібні продажі Fairlife склали $ 500 млн.
Після придбання Fairlife, що базується в Чикаго, продовжить працювати як самостійний бізнес. Незважаючи на нестійкі продажі традиційних молочних продуктів, на ринку США спостерігається значне зростання молочних продуктів з доданою вартістю, причому споживачі активно цікавляться продуктами з більш низьким вмістом цукру, жиру і високим вмістом білка.
На думку Coca-Cola, бренд Fairlife може задовольнити цей попит, оскільки в його лінійку входить ультрафільтроване молоко, яке містить менше цукру і більше білка, ніж звичайне молоко. Також компанія продає безлактозні молочні продукти, що дозволяє охопити більш ширше коло споживачів.