молочна продукція
Дроном по дитячому набілу: наслідки російської атаки на «Яготинське для дітей»
Росіяни атакували завод «Яготинське для дітей» на Київщині. До удару 5 червня це підприємство забезпечувало понад третину пропозиції дитячої молочної продукції в Україні.
Компанія «Молочний альянс», якій належить завод, спробувала заспокоїти ринок і батьків: виробництво дитячого молочного харчування «не зупиняється». Проте ця фраза не відповіла на головне питання: чи не спорожніють полиці магазинів, якщо повноцінне виробництво в селищі Згурівка швидко не відновиться.
Що чекає на ринок після пошкодження найбільшого заводу дитячої молочної продукції?
Масштаб втрати
«Яготинське для дітей» — лідер у сфері дитячої молочної продукції в Україні. За даними співрозмовників ЕП на цьому ринку, до великої війни частка заводу сягала 40% у цій категорії. 5 червня компанія повідомила, що росіяни вдарили по адмінбудівлі та частині виробництва.
У 2021 році «Молочний альянс» виробив 13,2 тис. тонн такого харчування. Після виходу на повну потужність обсяги виробництва мали сягнути 21,6 тис. тонн на рік. Для порівняння: компанія Danone запускала в Україні виробництво дитячого молочного харчування потужністю 8,4 тис. тонн на рік.
За даними Держстату, весь зафіксований обсяг виробництва дитячого набілу у 2021 році становив 28,5 тис. тонн. Тобто на компанію припадали 46% у тій частці ринку, яку видно в офіційній статистиці.
Аналітики галузі припускають, що цей завод забезпечував 50% потреби ринку в рідкому дитячому молочному харчуванні.
«Яготинське для дітей» займало не менше 50% ринку. Підприємство виробляло пюре, каші, молоко з йогуртами, сирки. Це унікальне підприємство», — розповіла ЕП заступниця генеральної директорки Асоціації виробників молока Олена Жупінас.
Після початку великої війни ринок дитячого молочного харчування почав стагнувати. «Через війну ринок дитячого харчування суттєво зменшився, тому що виїхали споживачі: мами та діти. Народжуваність також знизилася», — пояснює один із гравців на молочному ринку.
Однак навіть після цього «Молочний альянс» зберіг значну присутність у сегменті. За 2025 рік компанія виробила 11,6 тис. тонн дитячого харчування. Це нижче за довоєнний показник, зате номінальний дохід у сегменті зріс до 418 млн грн з 333 млн грн у 2021 році.
Що буде на полицях
Наслідки удару по «Яготинському для дітей» залежатимуть від того, як довго триватиме простій і яку частину виробництва компанія зможе втримати до перезапуску заводу. «Попередньо, за оцінками технічних служб, виробництво відновлять у липні», — повідомили ЕП в «Молочному альянсі».
Жупінас не очікує різкого дефіциту продукції в найближчі тижні. За її словами, у торговельних мережах і на складах є запаси, а склади не постраждали.
Директорка асоціації також вважає, що частину попиту тимчасово задовольнять конкуренти: «На якийсь час батьки можуть перекритися „Агушею“ і „Тьомою“, а далі „Молочний альянс“ запустить виробництво».
Водночас це не гарантує широкого асортименту в магазинах: з полиць можуть зникнути продукти з коротким терміном зберігання. Молоко та каші протримаються довше. Проблему ускладнює те, що рідке харчування складно замінити сухими альтернативами.
Базовий сценарій для ринку — короткочасне звуження вибору, а не дефіцит. Частина покупців тимчасово перейде на інші торгові марки, частина — чекатиме повернення «Яготинського».
Якщо ремонт заводу затягнеться, то конкуренти отримають більше часу, щоб зайняти полиці, а «Молочному альянсу» доведеться відновлювати не лише виробничу лінію, а й присутність у мережах.