Компанія «Вімм-Білль-Данн» (ВБД; належить PepsiCo.) запускає в Україні виробництво кисломолочного дитячого харчування «Агуша». До сих пір єдиним великим гравцем на цьому ринку був «Данон-Юнімілк». Однак і продукція ВБД вже добре відома українським споживачам. Зараз компанія є найбільшим імпортером рідких дитячих продуктів в нашу країну.

22 травня компанія «Вімм-Білль-Данн Україна» відкриє завод з виробництва кисломолочного дитячого харчування на базі приналежного їй Київського міського молочного заводу N3, розповіло виданню високопоставлене джерело в ВБД. «Це не додатковий цех, а окремий завод. Він буде виробляти дитячі сирки та інші продукти під ТМ «Агуша»», - пояснив він. Начальник відділу зі зв’язків з громадськістю PepsiCo. в Україні Валерія Зенькович підтвердила цю інформацію, але повідомити подробиці до відкриття заводу відмовилася.

До сих пір під маркою «Агуша» ВБД виробляла в Україні тільки молоко для дітей від трьох років. З 2009 року компанія почала поставляти на український ринок та інші види дитячого харчування, включаючи кисломолочну продукцію, з Росії. «Ця торгова марка вже користується популярністю в Україні, що допоможе компанії при завоюванні частки на ринку», — зазначає керівник відділу маркетингу компанії «Хіпп України» Світлана Датсенко. За підсумками 2010 року (показники за 2011 рік ще не публікувалися) ВБД стала найбільшим імпортером рідких дитячих продуктів (більш 80% імпорту). Його частка на внутрішньому ринку рідкого молочного харчування (крім кисломолочної продукції, включає також дитяче молоко) склала 2,2%.

Ситуація на ринку кисломолочного дитячого харчування зараз сприяє виходу на нього нових гравців. Єдиним великим виробником є «Данон-Юнімілк» (ТМ «Тема»). При цьому, на відміну від ринку сухого молочного дитячого харчування, де більше 70% зайняли імпортери, у сегменті рідкого харчування значну частку здатний завоювати лише місцевий виробник — термін придатності продукції зазвичай становить менше тижня, тому його доставка проблематична і вимагає великих витрат, каже пані Датсенко.

Попит на дитяче харчування постійно зростає — наприклад, виробництво продукції під ТМ «Тема» в минулому році зросла більш ніж на 23%, констатує директор з комунікацій «Данон-Юнімілк» Валерія Трифонова. Так, за даними «Астарта-Таніт», середньорічні темпи зростання випуску рідкого дитячого молочного харчування з 2006 по 2010 рік склали 37,9%. «Навіть у кризу зростання не припиняється — споживачі завжди намагаються не економити на дітях», — підкреслює пані Трифонова.

Втім, скоро у ВБД можуть з’явитися нові конкуренти — про плани відкриття аналогічних заводів в кінці минулого року заявили ще три компанії. На базі Яготинського маслозаводу (входить в «Молочний альянс») восени має відкритися підприємство, потужність переробки якого складе 40 т молока на добу. Згідно із заявою компанії, вона претендує на 25% всього ринку даної продукції. Інтерес до сегмента кисломолочних дитячих продуктів вже кілька років проявляє компанія «Терра Фуд» (ТМ Premialle), а в минулому році про плани виходу на цей ринок повідомила велика аграрна корпорація «Сварог Вест Груп». Остання має намір інвестувати 43-45 млн доларів США у виробництво не тільки молочних продуктів, але і плодоовочевих та м’ясних консервів.

www.kommersant.ua