У Києві та регіонах стали масово з’являтися продуктові кіоски, що заманюють покупців не розкрученими фірмовими логотипами, а одним лише нагадуванням країни-виробника.

Ні, це не Польща або Німеччина і навіть не Швейцарія. Українські підприємці зробили ставку на сусідню Білорусь і потрапили в точку. Українці із задоволенням купують продукти сусідів, наслухавшись розповідей про стандарти якості продукції, що збереглися ще з радянських часів. За іронією долі білоруси, переживають економічну кризу, найчастіше їдуть в Україну за продуктами харчування, — пише «Фінансовий огляд».

Найвищим попитом в українців користуються білоруські молочні продукти. «Молоко з молока» — так пояснює секрет успіху цієї групи товарів напис на одному з кіосків. І дійсно, у складі закордонного згущеного молока тільки два інгредієнти — молоко і цукор. І ніяких рослинних жирів і сухого молока, не кажучи вже про консерванти та барвники. Як і в білоруському кефірі та вершковому маслі.

Важливо і те, що на упаковках білоруської продукції вказаний ДСТУ (державний стандарт), прийнятий ще в 1978 році! А, наприклад, українське згущене молоко виробляється за стандартом 2003 року — більш сучасним, але чи кращим? Тим більше що багато виробників не дотримуються навіть цього стандарту, а розробляють власні ТУ (технічні умови). За законом вони повинні бути не нижче держстандартів, але на ділі дозволяють бодяжити все що заманеться.

Підкуповує і ціна сусідського імпорту: банка білоруського згущеного молока продається в кіосках по 14 грн. Стільки ж коштує в супермаркетах вітчизняний продукт, який скомпрометував себе пальмовою олією. Порівняння явно на користь білоруського. Саме тому молочний імпорт розбирають за лічені дні, а то й години. «Зараз навіть спостерігається брак цих товарів», — розповіла одна з продавщиць.

Виникає питання про секрет успіху білорусів. Невже наші виробники не можуть робити те ж саме? Або ж висока якість продуктів із сусідньої країни — сильне перебільшення, а насправді білоруське походження — всього лише добре продуманий маркетинговий хід?

Почнемо з того, що до України ввозяться білоруські молочні продукти декількох виробників. У тому числі одного з найбільших в галузі гомельського ВАТ «Молочні продукти» (представлено у нас торговими марками «Молочне мереживо» і «Наша славита»). Заступник начальника з постачання і збуту компанії Андрій Зінуков розповідає: «Ми працюємо виключно з великими молочними фермами (стадо від 1000 голів), надаємо їм необхідне холодильне обладнання для зберігання сирого молока». Продажі «Молочних продуктів» в Україні постійно зростають, тому компанія вже створила у нас власний торговий підрозділ «УкрБелБуд».

Але білоруські товари в Україну везуть не тільки самі білоруси. Поставки здійснюють і українські фірми: крім молочних продуктів вони імпортують кукурудзяні пластівці Вітебського кондитерського комбінату, дитяче харчування під торговою маркою «Кроха» Малоритського консервно-овочесушильного комбінату, м’ясну продукцію ... Білоруси розповідають, що українці отоварюються як дрібними партіями, щоб потім перепродати продукти на ринку, так і оптом — для своїх кіосків і магазинів.

Опитані українські експерти підтверджують, що через по-радянськи сильний вплив держави на промисловість і зарегульованість бізнесу в Білорусі дійсно не так хімічать, як в Україні. Разом з тим аналітик консалтингового агентства «ААА» Марія Колесник відзначає, що у виробників сусідньої країни є і слабке місце — технології. «Умови зберігання і переробки сільгосппродукції там часто не відповідають сучасним вимогам», — говорить експерт. Побічно ці слова підтверджують і самі реалізатори імпортних продуктів. Наприклад, в одному з «білоруських» кіосків Weekly.ua повідомили, що перестали завозити ковбасу через її невисокі смакові якості — вона не сподобалася покупцям. Очевидно, українці вже відвикли від смаку ковбаси з м’яса без ароматизаторів та емульгаторів.

Білоруським ковбасникам, схоже, не витримати конкуренції з нашими продовольчими корпораціями. Підтверджує це той факт, що білоруси скуповують наші ковбаси і сосиски в прикордонних магазинах.

Причин експансії товарів з Білорусі на український ринок кілька. По-перше, вигідне географічне положення — від кордону Білорусі до Києва всього дві години їзди. По-друге, багатьом дрібним імпортерам білоруських товарів, схоже, вдається економити на митних зборах. «Жителі прикордонних сіл Росії та України великими партіями вивозять нашу продукцію, куплену в магазинах, і продають її на базарах», — розповідає Андрій Зінуков.

Крім того, розквіту цього бізнесу сприяє девальвація «зайчика». Білоруські виробники збувають свій товар за валюту, що досить вигідно в кризу. «Після знецінювання національної валюти ми скоротили поставки товару на внутрішній ринок і збільшили обсяги експорту, у тому числі в Україну», — підтвердили в компанії «Конте Спа».

Як довго триватиме експансія білоруських товарів на український ринок, залежить виключно від вітчизняних виробників. Ясно одне: коли градус торгово-братських відносин досягне точки кипіння, українське лобі спровокує чергову хвилю антидемпінгових та інших спеціальних розслідувань проти білоруських виробників. Саме на таку протидію вже нарвалися білоруські постачальники бензину ...

silrada.com.ua