Датська молочна компанія «Campina» займається створенням нової упаковки для низькокалорійних сирів «Milner», щоб підвищити привабливість бренду на міжнародному ринку.

Сири «Milner» випускаються вже більше 20 років, і після успішного виходу на бельгійський і голландський ринок, були представлені також у Іспанії та Греції.

Однак, керівництво «Campina» заявляє, що під брендом «Milner» випускається 51 вид продуктів, при цьому, оформлення упаковки різне в різних країнах і бренд попросту не має єдиного фірмового впізнаваного споживачами стилю.

Крім того, в різних країнах бренд позиціонується по-різному. Наприклад, в Голландії, сири «Milner» асоціюються у споживачів з дієтичним харчуванням і популярні, в основному, серед жінок, тоді, як у Греції «Milner» — це сімейний бренд. В Іспанії ж сири «Milner» популярні, в основному, серед молоді.

Щоб підвищити привабливість продукції «Milner», а також розширити споживчу групу, «Campina» прийняла рішення про ребрендинг продукції «Milner» за рахунок нової, більш привабливої і єдиної для всіх ринків упаковки, а також рекламної кампанії, метою якої стане просування ідеї про те , що сири «Milner» ідеально підходять усім споживачам.

Сири «Milner» в новому стилі з'являться в європейських магазинах вже на початку 2012 року.

milknet.ru