Молочна промисловість Китаю намагається провести ребрендинг у зв’язку з падінням рівня споживчої довіри до молочної продукції місцевого виробництва та зростанням конкуренції з боку іноземних брендів. Про це повідомляє портал «Milknet» із посиланням на ІА Sanghai Securities News.

Китайські споживачі збільшили покупку імпортного сухого молока через зниження довіри до якості і безпеки вітчизняних брендів, що пов’язано зі скандалами навколо молочних продуктів, що почалися в Китаї ще з 2008-го року.

Ряд країн, у тому числі Австралія, Нова Зеландія і Німеччина, ввели квоти, щоб справитися зі зростаючим попитом на сухе молоко з боку Китаю.

Експерт молочної промисловості Ван Дінміан пов’язує збільшення імпортних закупівель молочної продукції в Китаї з більш низькою вартістю імпортної молочної продукцією і ослабленням споживчої довіри до національної молочної промисловості через меланіновий скандал.

Щоб заповнити порожнечу, спричинену банкрутством Sanlu, що утворилася на китайському молочному ринку, іноземні компанії почали поставки своєї молочної продукції в Китай, і в 2009-му році більше 100 іноземних молочних брендів з’явилося на китайському ринку.

До 2012-го року чотири іноземних бренди, а саме, MeadJohnson, Dumex, Wyeth і Abbott, придбали майже половину китайського молочного ринку, а вартість продажів їхньої продукції досягла 38,52 млрд юанів (6,25 млрд доларів).

Експерти відзначають, що іноземні бренди розширюють свою присутність на китайському ринку і заполонили не тільки полиці супермаркетів у великих містах на всій території Китаю, але і дісталися до маленьких магазинчиків у сільських районах, що робить ситуацію ще більш важкою для вітчизняних виробників.

Сонг Лян, аналітик молочної промисловості в Центрі просування та дистрибуції при Торговій палаті Китаю говорить, що іноземні компанії навіть підняли ціни на свою продукцію через недовіру місцевих споживачів до вітчизняних молочних компаній, але споживачі готові платити більше за якість і безпеку.

За даними Міністерства торгівлі, середні роздрібні ціни на іноземні молочні продукти складають близько 200,71 юанів за кг, у той час як молочні продукти вітчизняних брендів коштують близько 153,79 юанів за кг.

Молочна асоціація Китаю (DAC) заявила, що знайти «чисті» джерела поставок молока для китайських молочних компаній можна за рахунок створення нових пасовищ і будівництва нових переробних підприємств, що стане ключем до відновлення споживчої довіри.

Mengniu і інші вітчизняні молочні компанії вже витратили великі суми грошей, щоб побудувати нові центри з виробництва і переробки молока в цілях подолання «кризи споживчої довіри». Вони також будують все більше виробничих центрів в інших країнах, так як географічне походження молочних продуктів дуже важливо для китайських споживачів.

Компанія Synutra International в минулому році витратила близько 700 млн юанів (близько 114 млн дол.) на створення підприємства з виробництва дитячого харчування у Франції. Молочний гігант Yili планує побудувати аналогічний завод у Новій Зеландії.

Будівництво підприємств за кордоном може допомогти китайським компаніям знизити свої витрати і відновити довіру споживачів, упевнені експерти.

milkUa.Info