Бренд Black & White был одним из первых марок сгущенного молока ставших доступным в Гонконге.

Жизни жителей Гонконга тесно связаны с магазинами чая, местными чайными ресторанчиками. Чай с молоком стал модным в Гонконге еще со времен британского колонизма.

Первоначально популярным был чай с молоком и сахаром, но позднее, исследования компании FrieslandCampina показали, что вкус сгущенного молока лучше дополняет заваренные чайные листья.

Более 70% жителей Гонконга, используют Black & White с чаем вот уже более 70 лет. В честь юбилея бренда FrieslandCampina Гонконге запустила маркетинговую кампанию, направленную на увеличение потребления продукта, усиление позиций бренда.

В первом мероприятии приняли участие около 20 000 посетителей, и, хотя оно прошло в рамках национального праздника, за час были розданы более 700 чашек чая с молоком.

В рамках рекламной кампании был также создан проект, специально для молодых людей. Когда они отправляли в группу продукта на Facebook фото чашки, из которой они пили чай с молоком, они получили семь чашек чая с иллюстрациями, посвященными юбилею чая с молоком.

Сразу же после запуска кампании, количество поклонников продукции на Facebook выросло с 3600 до 11 000. Первая серия чайных чашек была продана всего за две недели.

ИА DairyNews