В Киеве и регионах стали массово появляться продуктовые киоски, завлекающие покупателей не раскрученными фирменными логотипами, а одним лишь упоминанием страны-производителя.

Нет, это не Польша или Германия и даже не Швейцария. Украинские предприниматели сделали ставку на соседнюю Беларусь и попали в точку. Украинцы с удовольствием покупают продукты соседей, наслушавшись рассказов о сохранившихся с советских времен стандартах качества продукции в братской республике. По иронии судьбы белорусы, переживающие экономический кризис, зачастую едут в Украину за съестным, — пишет «Финансовый обзор».

Самым высоким спросом у украинцев пользуются белорусские молочные продукты. «Молоко из молока» — так объясняет секрет успеха этой группы товаров надпись на одном из киосков. И действительно, в составе заграничной сгущенки только два ингредиента — молоко и сахар. И никаких растительных жиров и сухого молока, не говоря уже о консервантах и красителях. Как и в белорусском кефире и сливочном масле.

Важно и то, что на упаковках белорусской продукции указан ГОСТ (государственный стандарт), принятый еще в 1978 году! А, например, украинская сгущенка производится по стандарту 2003 года — более современному, но лучшему ли? Тем более что многие производители не придерживаются даже этого стандарта, а разрабатывают собственные ТУ (технические условия). По закону они должны быть не ниже госстандартов, но на деле позволяют бодяжить все что заблагорассудится.

Подкупает и цена соседского импорта: банка белорусской сгущенки продается в киосках по 14 грн. Столько же стоит в супермаркетах отечественный продукт, скомпрометировавший себя пальмовым маслом. Сравнение явно в пользу белорусского. Именно поэтому молочный импорт разбирают за считанные дни, а то и часы. «Сейчас даже наблюдается нехватка этих товаров», — рассказала одна из продавщиц.

Возникает вопрос о секрете успеха белорусов. Неужели наши производители не могут делать то же самое? Или же высокое качество продуктов из соседней страны — сильное преувеличение, а на самом деле белорусское происхождение — всего лишь хорошо продуманный маркетинговый ход?

Начнем с того, что в Украину ввозятся белорусские молочные продукты нескольких производителей. В том числе одного из крупнейших в отрасли гомельского ОАО «Молочные продукты» (представлено у нас торговыми марками «Молочное кружево» и «Наша славита»). Заместитель начальника по снабжению и сбыту компании Андрей Зинуков рассказывает: «Мы работаем исключительно с крупными молочными фермами (стадо от 1000 голов), предоставляем им необходимое холодильное оборудование для хранения сырого молока». Продажи «Молочных продуктов» в Украине постоянно растут, поэтому компания уже создала у нас собственное торговое подразделение «УкрБелБуд».

Но белорусские товары в Украину везут не только сами белорусы. Поставки осуществляют и украинские фирмы: кроме молочных продуктов они импортируют кукурузные хлопья Витебского кондитерского комбината, детское питание под торговой маркой «Кроха» Малоритского консервно-овощесушильного комбината, мясную продукцию... Белорусы рассказывают, что украинцы отовариваются как мелкими партиями, чтобы потом перепродать продукты на рынке, так и оптом — для своих киосков и магазинов.

Опрошенные украинские эксперты подтверждают, что из-за по-советски сильного влияния государства на промышленность и зарегулированность бизнеса в Беларуси действительно не так химичат, как в Украине. Вместе с тем аналитик консалтингового агентства «ААА» Мария Колесник отмечает, что у производителей соседней страны есть и слабое место — технологии. «Условия хранения и переработки сельхозпродукции там часто не отвечают современным требованиям», — говорит эксперт. Косвенно эти слова подтверждают и сами реализаторы импортных продуктов. Например, в одном из «белорусских» киосков Weekly.ua сообщили, что перестали завозить колбасу из-за ее невысоких вкусовых качеств — она не понравилась покупателям. Очевидно, украинцы уже отвыкли от вкуса колбасы из мяса без ароматизаторов и эмульгаторов.

Белорусским колбасникам, похоже, не выдержать конкуренции с нашими продовольственными корпорациями. Подтверждает это тот факт, что белорусы скупают наши колбасы и сосиски в приграничных магазинах.

Причин экспансии товаров из Беларуси на украинский рынок несколько. Во-первых, выгодное географическое положение — от границы Беларуси до Киева всего два часа езды. Во-вторых, многим мелким импортерам белорусских товаров, похоже, удается экономить на таможенных сборах. «Жители приграничных сел России и Украины крупными партиями вывозят нашу продукцию, купленную в магазинах, и продают ее на базарах», — рассказывает Андрей Зинуков.

Кроме того, расцвету этого бизнеса способствует девальвация «зайчика». Белорусские производители сбывают свой товар за валюту, что весьма выгодно в кризис. «После обесценивания национальной валюты мы сократили поставки товара на внутренний рынок и увеличили объемы экспорта, в том числе в Украину», — подтвердили в компании «Конте Спа».

Как долго продлится экспансия белорусских товаров на украинский рынок, зависит исключительно от отечественных производителей. Ясно одно: когда градус торгово-братских отношений достигнет точки кипения, украинское лобби спровоцирует очередную волну антидемпинговых и прочих специальных расследований против белорусских производителей. Именно на такое противодействие уже нарвались белорусские поставщики бензина...

silrada.com.ua