Молочная промышленность Китая пытается провести ребрендинг в связи с падением уровня потребительского доверия к молочной продукции местного производства и ростом конкуренции со стороны иностранных брендов. Об этом сообщает портал «Milknet» со ссылкой на ИА Sanghai Securities News.

Китайские потребители увеличили покупку импортного сухого молока из-за снижения доверия к качеству и безопасности отечественных брендов, что связано со скандалами вокруг молочных продуктов, которые начались в Китае еще с 2008 года.

Ряд стран, в том числе Австралия, Новая Зеландия и Германия, ввели квоты, чтобы справиться с растущим спросом на сухое молоко со стороны Китая.

Эксперт молочной промышленности Ван Динмиан связывает увеличение импортных закупок молочной продукции в Китае с более низкой стоимостью импортной молочной продукцией и ослаблением потребительского доверия к национальной молочной промышленности из-за меланинового скандала.Чтобы заполнить пустоту, вызванную банкротством Sanlu, образовавшуюся на китайском молочном рынке, иностранные компании начали поставки своей молочной продукции в Китай, и в 2009 году более 100 иностранных молочных брендов появилось на китайском рынке.

К 2012 году четыре иностранных бренды, а именно, MeadJohnson, Dumex, Wyeth и Abbott, приобрели почти половину китайского молочного рынка, а стоимость продаж их продукции достигла 38520 млн юаней (6,25 млрд долларов).

Эксперты отмечают, что иностранные бренды расширяют свое присутствие на китайском рынке и заполонили не только полки супермаркетов в крупных городах на всей территории Китая, но и добрались до маленьких магазинчиков в сельских районах, что делает ситуацию еще более тяжелой для отечественных производителей.

Сонг Лян, аналитик молочной промышленности в Центре продвижения и дистрибуции при Торговой палате Китая говорит, что иностранные компании даже подняли цены на свою продукцию из-за недоверия местных потребителей к отечественным молочным компаниям, но потребители готовы платить больше за качество и безопасность.

По данным Министерства торговли, средние розничные цены на иностранные молочные продукты составляют около 200,71 юаней за кг, в то время как молочные продукты отечественных брендов стоят около 153,79 юаней за кг.

Молочная ассоциация Китая (DAC) заявила, что найти «чистые» источники поставок молока для китайских молочных компаний можно за счет создания новых пастбищ и строительства новых перерабатывающих предприятий, станет ключом к восстановлению потребительского доверия.

Mengniu и другие отечественные молочные компании уже потратили большие суммы денег, чтобы построить новые центры по производству и переработке молока в целях преодоления «кризиса потребительского доверия». Они также строят все больше производственных центров в других странах, так как географическое происхождение молочных продуктов очень важно для китайских потребителей.

Компания Synutra International в прошлом году потратила около 700 млн юаней (около 114 млн долл.). На создание предприятия по производству детского питания во Франции. Молочный гигант Yili планирует построить аналогичный завод в Новой Зеландии.

Строительство предприятий за рубежом может помочь китайским компаниям снизить свои расходы и восстановить доверие потребителей, уверены эксперты.

milkUa.Info